Переориентация на растущий рынок

Опубликовано 19 августа 2019
В мае было объявлено о решении Stora Enso перепрофилировать свой завод по производству бумаги в Оулу (Финляндия) в упаковочное производство — для укрепления позиций концерна на растущем рынке упаковки. Хиллес ван Ньювенхёйзен, исполнительный вице-президент подразделения Packaging Solutions, рассказывает о причинах этого решения и продукции, которую планируется выпускать на заводе после переоснащения.

Что стало основной причиной такого решения?

Инвестиционный проект по перепрофилированию завода по производству бумаги в Оулу в производство упаковочного картона предполагает, помимо прочего, переоборудование БДМ 7 на заводе в Оулу в линию мирового класса по производству крафтлайнера из первичных волокон.

Долгосрочные рыночные перспективы для крафтлайнера выглядят многообещающе: темпы структурного роста рынка будут по прогнозам составлять примерно 2 % в год. Это обусловлено общим экономическим ростом, увеличением объемов розничной торговли через привычные и интернет-магазины, а также повышением спроса на экологически рациональную упаковку.

Перепрофилирование завода даст Stora Enso возможность быть лучше представленными на растущем рынке и сократить свое присутствие на рынке мелованной чистоцеллюлозной бумаги, объем которого продолжает уменьшаться.

Почему для перепрофилирования выбрали именно завод в Оулу?

Аналогичный инвестиционный проект уже был реализован на заводе в Варкаусе, Финляндия, переоснащение которого было полностью завершено в конце 2015 года. Хотя выпускаемый продукт в этом случае будет другим, у нас уже есть ценнейший опыт проведения сложных технических преобразований. Окупаемость сделанных инвестиций соответствует нашим ожиданиям. Нам удалось успешно построить клиентскую базу, и мы видим потенциальные возможности для дальнейшего увеличения продаж.

Важно понимать, что из расчета на тонну продукции переоснащение является значительно более экономичным вариантом, чем строительство «с нуля». Производственные здания и сооружения в Оулу довольно современные, с благоприятным энергетическим балансом. Кроме того, здесь хороший доступ к древесине и налаженные логистические маршруты. У нас прекрасно организовано лесоснабжение, и в Северной Финляндии есть возможность увеличения объема закупаемой древесины с одновременным обеспечением устойчивого восстановления лесов.

Какая продукция будет выпускаться? Кто является ее потенциальным потребителем?

На Oulu Mill мы планируем выпускать небеленый крафтлайнер и крафтлайнер с белым покровным слоем; оба эти сорта картона изготавливаются из первичных волокон. Это будет уникальный продукт премиального качества, отличающийся от предложений конкурентов и имеющий ряд преимуществ над стандартными крафт-картонами, в частности большую прочность, улучшенные печатные свойства и внешний вид, а также пищевую безопасность благодаря использованию исключительно первичных волокон.

Для ритейлеров и владельцев брендов хорошие печатные свойства и внешний вид означают возможность позиционировать свой бренд и повысить продажи, а прочность — гарантию целостности содержимого упаковки.

Крафтлайнер, который будет выпускаться в Оулу, подходит для применения там, где важна безопасность пищевых продуктов, например для упаковки продуктов питания, фруктов и овощей. В таких случаях необходимы первичные волокна, потому что вторичные волокна могут содержать остаточные масла из печатных красок. Естественно, что чистота является одним из главных приоритетов для контрольно-надзорных органов в сфере продуктов питания.

Первичные волокна также хорошо сохраняют свойства упаковки в условиях высокой влажности, которые могут иметь место при транспортировке на большие расстояния. Это обеспечивает защиту фруктов и овощей во время перевозки.

Крафтлайнер также может использоваться в промышленности, например для упаковки крупных автомобильных запчастей, причем благодаря своей прочности он позволяет обходиться меньшим объемом упаковочного материала. Это хорошо и с точки зрения экологической рациональности, и с точки зрения экономии.

Сыграла ли электронная торговля роль в принятии решения о перепрофилировании?

Да, это один из факторов. Ожидается, что объем интернет-продаж будет расти на 10–15 % в год. Это обуславливает рост потребности в гофроупаковке, на которую приходится около 80 % всей упаковки, используемой в электронной торговле, и крафтлайнер может быть одним из предпочтительных материалов. Для упаковки товаров для электронной торговли можно использовать как первичные, так и вторичные волокна.

Как этот новый продукт вписывается в концепцию бренда Stora Enso?

Как и все картоны и гофрокартоны Stora Enso, крафтлайнер, выпускаемый на заводе в Оулу, будет экологически устойчивым во всех отношениях — возобновляемым, пригодным для вторичной переработки и компостирования.