Раскройте потенциал дизайна упаковки

Опубликовано 17 июня 2020
Дизайнеры Stora Enso совместно с заказчиками работают над созданием идеальной упаковки, которая поможет увеличить продажи, снизить затраты и повысить экологичность продукта.

Дизайнеры Stora Enso совместно с заказчиками работают над созданием идеальной упаковки, которая поможет увеличить продажи, снизить затраты и повысить экологичность продукта.

Спросите своего ребенка в продовольственном магазине, какую кашу он хочет. Скорее всего, он будет выбирать кашу по упаковке, а не по вкусовым качествам. По правде говоря, многие взрослые действуют так же. Качественный дизайн упаковки улучшает не только продажи. Он может снижать расходы, способствовать устойчивому развитию, облегчать жизнь ритейлерам, а еще — вызывать улыбки на лицах покупателей. Дизайн упаковки оказывает значительное влияние на весь жизненный цикл продукта.

«Работать совместно с заказчиком чрезвычайно важно, — говорит Мари Сумуранта, дизайнер в подразделении решений для упаковки Stora Enso. — Наши заказчики знают своих покупателей, все о цепочках поставок и рабочих процессах. А мы знаем все о материалах и упаковке. Мы можем рассмотреть проблемы с разных точек зрения и создать решение, которое полностью удовлетворит потребности заказчиков».

Совместная работа... легко сказать, но трудно воплотить в жизнь. Поскольку дизайн упаковки играет столь важную роль, в разработке участвует множество людей.

«Дизайн упаковки влияет на продажи, маркетинг, управление продуктом, разработку материалов и многое другое, — говорит Мари Сумаранта. — Идеи приходят отовсюду».

Это и есть дизайн-мышление, или креативный подход к решению проблем. Это применение принципов дизайна к инновационной упаковке. Сумаранта подчеркивает, что термин «мышление» может вводить в заблуждение, в данном случае он также включает действие.

«Мышление и действие идут рука об руку, — объясняет она. — Мы экспериментируем с материалами и изготавливаем прототипы, чтобы оценить прочность и вес. Дизайнер создает конкретный предмет, его можно ощутить и потрогать, так он рассказывает о преимуществах продукта».

Большие тренды в дизайне упаковки

Как и у большинства дизайнеров Stora Enso, у Мари Сумаранты разнообразный опыт дизайнерской работы во множестве отраслей, и она подмечает общие тенденции. Замена пластика экологичными материалами на основе дерева — это общая задача, однако экологичность дизайна этим не ограничивается.

«Многие выбирают экологичные вещи, это особенно актуально для молодых потребителей, — рассказывает Мари. — Они предпочитают немелованную упаковку мелованной, поскольку немелованная воспринимается как более экологичный и натуральный материал. Также растет интерес к упаковке, допускающей повторное использование, в соответствии со стратегией циркулярной экономики ЕС».

Объем онлайн-продаж растет не первый год, но из-за пандемии Covid-19 электронная коммерция переживает взрыв популярности. Это открывает возможности для других инноваций в дизайне упаковки.

«Упакованный товар обычно доставляется внутри транспортной коробки, — говорит Сумаранта. — А что, если бы можно было использовать только одну упаковку? Почему бы не разрабатывать упаковку и для конечного пользователя, а не только для склада? Это могло бы сэкономить материалы и затраты для изготовителя, а для потребителей — создать полезную упаковку и обеспечить им более приятный опыт взаимодействия с ней».

Дизайнеры в разных странах

Дизайнеры упаковки Stora Enso работают в Китае, Польше, России, Финляндии, Швеции и в Прибалтике. Они проводят совещания по дизайну с заказчиками у себя в офисе или посещают объекты заказчиков. Дизайнеры Stora Enso оказывают услуги в области дизайна, оптимизации общих расходов, устойчивого развития, разработки материалов и предлагают идеи для анбоксинга.

Мари с энтузиазмом смотрит в будущее дизайна упаковки. Новые инструменты, например автоматизация, позволят дизайнерам сосредоточиться на более сложных процессах и долгосрочных разработках. У дизайнеров есть опыт работы с широким и постоянно растущим ассортиментом материалов, который позволяет создавать оригинальные сочетания.

«В будущем дизайн будет работать на опережение, — говорит она. — Мы сможем предугадывать неожиданные ситуации и адаптироваться к ним. Это позволит нам помогать заказчикам еще более инновационными способами».

Мари Сумуранта

Фото: Татьяна Мортон

Дизайнер, Stora Enso Packaging Solutions