Cette année, le championnat du monde de ski nordique 2021 de la Fédération internationale de ski a offert une nouvelle occasion en or pour la promotion d’un mode de vie durable et respectueux de l’environnement. Comme si nous avions besoin de nouvelles preuves pour être convaincus de la nécessité d’un changement urgent en faveur du climat, une violente vague de chaleur a frappé pendant le championnat, incitant les athlètes à se fabriquer des shorts et t-shirts de fortune.
Dans ce contexte de pandémie mondiale, il était essentiel de se concentrer sur la visibilité pour atteindre le public confiné.
« Nous avons renforcé nos efforts pour accroître notre visibilité dans les stades, sur les dossards des athlètes et sur les pistes, » explique Sara Kvarfordh, project manager du sponsoring chez Stora Enso. « Dans l’ensemble, et compte-tenu des circonstances, ce projet s’est vraiment bien déroulé. Nous n’avons pas pu réaliser tout ce que nous avions prévu, mais nous avons fait beaucoup. »
Des produits en papier et en bois inspirants
Même en l’absence de spectateurs sur place, pandémie oblige, cet événement n’en était pas moins une opération de grande ampleur qui a nécessité au quotidien du papier, des sacs et des emballages alimentaires. Stora Enso a reçu de nombreux retours positifs sur ses solutions durables dans des domaines allant des produits pour la restauration aux podiums en bois, aux emballages sur mesure et même aux trophées.
Beaucoup ont applaudi la conception de qualité des produits. Les trophées des gagnants, créés en collaboration avec un couple d’artistes locaux, Martin et Martina Fritz, ont notamment remporté un vif succès. La chaîne de télévision autrichienne ORF a même conservé un trophée dans son studio.
« Notre papier Multicopy Zero, certifié neutre en émissions de carbone, a été très populaire auprès des différents comités et organisations, » ajoute Sara Kvarfordh. « La FIS l’a utilisé pour ses imprimés officiels et il a constitué la majeure partie du papier fourni au centre de presse. »
Le concours de dessins organisé auprès des élèves des écoles locales a également utilisé du papier Multicopy Zero. En récompense, les huit jeunes lauréats ont reçu un message de félicitations vidéo adressé par leur athlète préféré du championnat. « Les activités communautaires sensibilisant aux options écologiques constituent une partie importante de notre sponsoring, » souligne-t-elle.
Engagés pour le développement durable
Sponsoriser la FIS, ne se limite pas à la durabilité de l’événement.
« Nous voulons contribuer à la durabilité à long terme de la communauté locale accueillant les champions, » souligne Sara Kvarfordh.
Cette année, Stora Enso travaille sur une initiative de reforestation locale gérée par les forêts de l'État bavarois, fournisseur de bois de longue date des usines de Stora Enso. La reforestation commence avec 700 plants de sapins blancs remis par Stora Enso, qui seront plantés au printemps.
Stora Enso s’efforce toujours de trouver des partenaires comme celui-ci pour faire avancer les choses grâce à la coopération. Cela permet de s'assurer que les résultats obtenus seront positifs et durables.
Le sponsoring de la FIS offre à Stora Enso un podium mondial pour montrer ce que l’on peut faire avec un arbre. Merci pour ce sponsoring de long terme ; Stora Enso sera de retour en 2023.
« Dans le cadre d’événements de ce type, notre contribution peut revêtir différents aspects, » explique Sara Kvarfordh. « Chaque fois, nous nous améliorons dans notre rôle de sponsor en apprenant auprès des groupes locaux et en faisant germer de nouvelles idées pour des initiatives futures. »
« Avec nos produits et notre expertise en matière de développement durable, notre objectif est d’aider la FIS à organiser des événements internationaux durables. C’est l’occasion de montrer au monde que Stora Enso prend la lutte contre le réchauffement climatique très au sérieux et s’engage pour avoir une influence significative pour les générations futures. »
