Atraskite pakuotės dizaino potencialą

Published 17 birželio 2020
„Stora Enso“ dizaineriai bendradarbiauja su klientais, siekdami kurti tobulas pakuotes – nesvarbu, ar reikia padidinti pardavimus, sumažinti išlaidas, užtikrinti geresnį tvarumą ar viską kartu.
Nuveskite vaiką į maisto prekių parduotuvę ir paklauskite, kurių javainių jis nori. Greičiausiai jis rinksis pagal dėžutę, o ne jos turinį. Tiesą sakant, daugelis suaugusiųjų sprendimus priima taip pat. Vis dėlto gerai suprojektuota pakuotė ne tik padidina pardavimus. Ji gali sumažinti išlaidas, pagerinti tvarumą, palengvinti gyvenimą mažmenininkams jų veikloje ir paskatinti vartotojų veidus nusišypsoti. Pakuotės dizainas yra labai svarbus žvelgiant į visą produkto gyvavimo ciklą.

„Labai svarbu kurti kartu“,– sako „Stora Enso Packaging Solutions“ dizainerė Mari Sumuranta. - Mūsų klientas puikiai žino savo klientus, išmano tiekimo grandines ir procesus. Mes žinome medžiagas ir išmanome apie pakuotes. Kartu pažvelgę į problemą skirtingomis akimis galime sukurti tai, kas idealiai atitiktų jų poreikius.“

Apie bendrą kūrybą lengva kalbėti, bet sunku ja užsiimti. Procese dalyvauja daug žmonių, nes pakuotės dizainas atlieka išties svarbų vaidmenį.

„Pakuotės dizainas turi įtakos pardavimui, rinkodarai, produktų valdymui, medžiagų vystymuisi ir dar daugiau, – sako Sumuranta. – Idėjos kyla iš visur.“

Iš esmės tai yra dizainerio mąstymas arba kūrybinis problemų sprendimas. Tai dizaino principų taikymas naujoviškoms pakuotėms. Sumuranta pabrėžia, kad sąvoka „mąstymas“ gali būti klaidinga, nes tai apima ir veiksmus.

„Mąstymas ir veikla yra neatskiriami, – sako ji. – Mes eksperimentuojame su medžiagomis ir gaminame prototipus, kad išbandytume tokius aspektus kaip patvarumas ir svoris. Kurdami dizainą mes sukuriame konkretų gaminį, kurį galite pajausti ir paliesti ir kuris atskleidžia produkto pranašumus.“

Pakuočių dizaino megatendencijos

Kaip ir dauguma „Stora Enso“ dizainerių, Sumuranta turi plačią dizaino patirtį įvairiose pramonės šakose, tačiau visur ji įžvelgia tam tikras bendras tendencijas. Plastiko pakeitimas tvariomis medienos medžiagomis yra bendras tikslas, tačiau tvarus dizainas yra šis tas daugiau.

„Daugelis renkasi tvarumą, tai ypač pasakytina apie jaunus vartotojus, – aiškina Sumuranta. – Jie mano, kad pakuotės nepadengtos įvairiomis medžiagomis yra patrauklesnės nei padengtos jomis, nes nepadengtos pakuotės – tai tvari ir natūrali medžiaga. Taip pat didėja susidomėjimas daugkartinio naudojimo pakuotėmis, pavyzdžiui, ES žiedinės ekonomikos strategija.“

Apsipirkimas internetu kasmet auga, tačiau tikrasis el. prekybos proveržis įvyko COVID-19 pandemijos metu. Tai galimybė dar vienai pakuočių dizaino naujovei.

„Produkto pakuotė paprastai siunčiama transportavimo dėžėje, – sako Sumuranta. – O jei pakaktų tik vienos pakuotės? Jei suprojektuotume šį paketą taip, kad tiktų ir galutiniam vartotojui, ne vien sandėliui? Taip sutaupytume medžiagų ir išlaidų gamintojui, o vartotojui sukurtume malonesnę patirtį ir naudingą pakuotę.“

Viso pasaulio dizaineriai

„Stora Enso Packaging Design“ bendruomenė turi buveines Kinijoje, Lenkijoje, Rusijoje, Suomijoje, Švedijoje ir Baltijos šalyse. Jie gali rengti dizaino seminarus klientams savo patalpose, taip pat vykti pas klientus. „Stora Enso“ dizaineriai teikia projektavimo, išlaidų optimizavimo, tvarumo gerinimo, plėtros paslaugas ir padeda rasti sprendimus naudoti mažiau dėžių.

Sumuranta su džiugesiu kalba apie pakuočių dizaino ateitį. Tokios naujovės kaip automatizavimas leis dizaineriams sutelkti dėmesį į sudėtingesnius procesus ir ilgalaikę plėtrą. Jie turi patirties dirbti su plačiu ir vis augančiu medžiagų asortimentu bei kurti išradingus derinius.

„Dizainas ateityje bus aktyvesnis, – sako ji. – Galėsime planuoti stulbinančias situacijas arba prisitaikyti prie jų. Tai leis mums padėti savo klientams dar pažangesniais būdais“.

Mari Sumuranta

Nuotrauka: Tatjaana Morton

Dizainerė, Stora Enso Packaging Solutions

Būdama bio-ekonomikos dalimi, Stora Enso yra pirmaujanti pasaulyje atsinaujinančių sprendimų teikėja pakuočių, biomedžiagų, medienos konstrukcijų ir popieriaus srityse. Stora Enso įmonėse dirba apie 23 000 darbuotojų, pardavimus vykdome daugiau nei 50-tyje šalių, o įmonė yra viešai kotiruojama Helsinkio ir Stokholmo vertybinių popierių biržose.