Aizvediet bērnu uz pārtikas veikalu un pavaicājiet, kuras pārslas viņš vēlas. Viņa lēmumu, visticamāk, ietekmēs iepakojums nevis pašas pārslas. Un, godīgi sakot, daudzi pieaugušie lēmumus pieņem tieši tāpat. Tomēr labi izstrādāts iepakojums ietekmē vairāk, nekā tikai augstāku apgrozījumu. Tas var pazemināt izmaksas, uzlabot ilgtspējību, atvieglot mazumtirgotāju dzīves un likt patērētājiem smaidīt. Iepakojuma dizains ir ļoti būtisks visa produkta dzīves cikla laikā.
“Kopizveide ir ļoti svarīga,” saka Mari Sumuranta, Stora Enso iepakojumu dizainere. “Mūsu klienti pazīst savus klientus, piegādes ķēdes un procesus. Mēs pārzinām materiālus un iepakojumu. Kopā mēs problēmu aplūkojam no dažādiem skatpunktiem un varam izveidot ko piemērotu viņu vajadzībām.”
Par kopizveidi ir viegli runāt, bet to ir grūti paveikt. Šajā procesā ir iesaistīti daudzi cilvēki, jo iepakojuma dizainam ir ļoti liela nozīme.
“Iepakojuma dizains ietekmē apgrozījumu, mārketingu, produktu pārvaldību, materiālu izstrādi un daudz ko citu,” saka Sumuranta. “Idejas tiek rastas visur.”
Principā tā ir dizaina domāšana vai radošo problēmu risināšana. Tas nozīmē dizaina principu izmantošanu iepakojuma inovācijās. Sumuranta uzsver, ka jēdziens “domāšana”, iespējams, šeit netiek lietots pareizi, jo process ietver arī rīcību.
“Domāšana un darīšana iet roku rokā,” viņa saka. “Mēs eksperimentējam ar materiāliem un veidojam prototipus, lai pārbaudītu tādas īpašības kā izturību un svaru. Dizains rada kaut ko konkrētu, ko var sajust un kam var pieskarties, un tas norāda uz produkta priekšrocībām.”
Iepakojumu dizaina megatendences
Tāpat kā vairumam Stora Enso dizaineru, Sumurantai ir plaša dizaina izveides pieredze dažādās industrijās, bet viņa visur saskata līdzīgas tendences. Plastmasas aizstāšana ar ilgtspējīgiem koksnes materiāliem ir plaši izplatīts mērķis, bet ilgtspējība ir daudz dziļāka ideja.
“Daudz cilvēku vēlas pieņemt ilgtspējīgas izvēles, jo īpaši jaunākas paaudzes patērētāji,” skaidro Sumuranta. “Viņiem pievilcīgāki šķiet iepakojumi bez pārklājuma, nevis ar pārklājumu, jo iepakojums bez pārklājuma šķiet ilgtspējīgāks un dabīgāks materiāls. Pieaugoša interese tiek izrādīta arī par vairākkārt izmantojamiem iepakojumiem, piemēram, kā Eiropas cirkulārās ekonomikas stratēģijā.
Iepirkšanās tiešsaistē gadu gaitā palielinājās pakāpeniski, bet Covid-19 pandēmijas dēļ e-komercijas popularitāte strauji uzplauka.
Tas sniedz iespēju kārtējām iepakojumu dizaina izveides inovācijām.
“Produkta iepakojums parasti tiek sūtīts pārvadāšanas kastē,” saka Sumuranta. “Bet kā būtu, ja mēs varētu izmantot tikai vienu iepakojumu? Ja šis iepakojums tiktu izstrādāts arī lietotājam, nevis noliktavai? Tas ražotājam ietaupītu materiālus un izmaksas, kā arī radītu patīkamāku pieredzi un lietotājam noderīgāku iepakojumu.”
Dizaineri visā pasaulē
Stora Enso iepakojumu dizaina kopiena atrodas Ķīnā, Polijā, Krievijā, Somijā, Zviedrijā un Baltijas valstīs. Viņi klientiem var rīkot seminārus par dizainu, kā arī doties pie paša klienta. Stora Enso dizaineri sniedz dizaina pakalpojumus, kopējo izmaksu optimizāciju, uzlabotu ilgtspējību, izstrādi un izpakošanas pieredzi.
Sumuranta uz iepakojumu dizaina nākotni skatās ar aizrautību. Jauni rīki, piemēram, automatizācija, ļaus dizaineriem koncentrēties uz kompleksākiem procesiem un ilgtermiņa izstrādi. Viņiem ir pieredze ar plašu un augošu materiālu klāstu, kas ļauj izveidot atjautīgas kombinācijas.
“Nākotnē dizains būs aktīvs,” viņa uzsver. “Mēs varēsim paredzēt pārsteidzošas situācijas vai tām pielāgoties. Tas mums ļaus palīdzēt klientiem vēl inovatīvākos veidos.”
