Zabierz dziecko do sklepu spożywczego i zapytaj, które płatki zbożowe woli. Jego decyzja najprawdopodobniej będzie zależeć od wyglądu pudełka, nie samych płatków. Wielu dorosłych podejmuje decyzje w ten sam sposób. Mimo to funkcja dobrze zaprojektowanego opakowania to nie tylko zwiększanie sprzedaży. Pozwala ono obniżyć koszty, zapewnić lepszy zrównoważony rozwój, ułatwić życie sprzedawcom detalicznym i wywołać uśmiech na twarzach konsumentów. Projekt opakowania jest bardzo ważny dla całego cyklu życia produktu.
„Współtworzenie jest bardzo istotne”, mówi Mari Sumuranta, Designer, Stora Enso Packaging Solutions. „Nasi klienci znają swoich klientów, łańcuchy dostaw i procesy. Dysponują informacjami o materiałach i opakowaniach. Wspólnie przyglądamy się problemowi pod różnym kątem, co pozwala nam stworzyć coś idealnie dopasowanego do ich potrzeb”.
Współtworzenie: łatwo powiedzieć, trudniej zrobić. Bierze w nim udział wiele osób, gdyż projekt opakowania odgrywa tak dużą rolę.
„Projekt opakowania ma wpływ na sprzedaż, marketing, zarządzanie produktami, tworzenie materiałów i wiele innych czynników”. „Pomysły można czerpać wszędzie”.
Zasadniczo jest to proces Design Thinking, czyli kreatywne rozwiązywanie problemów. Polega on na stosowaniu zasad projektowania w celu tworzenia innowacyjnych opakowań. Sumuranta podkreśla, że określenie „thinking” („myślenie”) może być mylące, gdyż proces obejmuje także działanie.
„Myślenie i działanie idą w parze”, mówi. „Eksperymentujemy z materiałami i wykonujemy prototypy, by testować takie parametry, jak wytrzymałość i waga. W procesie projektowania powstaje coś namacalnego, co można poczuć i czego można dotknąć; w ten sposób możemy sprawdzić, jakie zalety ma produkt”.
Megatrendy w projektowaniu opakowań
Podobnie jak większość konstruktorów opakowań, Sumuranta może się poszczyć szerokim doświadczeniem projektowym w różnych branżach, lecz pewne wspólne trendy dostrzega wszędzie. Zastąpienie tworzyw sztucznych zrównoważonymi materiałami opartymi na drewnie to powszechny cel, lecz zrównoważone projektowanie sięga znacznie głębiej.
„Wielu ludzi chce dokonywać zrównoważonych wyborów, w szczególności dotyczy to młodych konsumentów”, wyjaśnia Sumuranta. „Uważają, że opakowania z niepowlekanych materiałów są bardziej atrakcyjne niż te z powlekanych, gdyż opakowanie niepowlekane wygląda na wykonane ze zrównoważonego i naturalnego materiału. Rośnie także zainteresowanie opakowaniami wielokrotnego użytku, zgodnie ze strategią gospodarki obiegu zamkniętego UE”.
Zakupy w sieci rozwijały się stabilnie od lat, lecz pandemia COVID-19 sprawiła, że popularność e-handlu gwałtownie wzrosła. To szansa na kolejne innowacje w projektowaniu opakowań.
„Opakowanie produktu jest zwykle wysyłane w pudełku transportowym”, mówi Sumuranta. „A gdybyśmy mogli użyć tylko jednego opakowania? Gdybyśmy projektowali to opakowanie także z myślą o użytkowniku końcowym, nie tylko o magazynie? W ten sposób moglibyśmy zapewnić producentowi oszczędność materiału i mniejsze koszty, a konsumentowi — przyjemniejsze wrażenia i użyteczne opakowanie”.
Konstruktorzy na całym świecie
Packaging Design Community w firmie Stora Enso prowadzi pracownie w Polsce, Chinach, Rosji, Finlandii, Szwecji i krajach bałtyckich. Jej pracownicy mogą organizować warsztaty dla klientów na miejscu, jak również w miejscu prowadzenia działalności klienta. Konstruktorzy Stora Enso świadczą takie usługi, jak projektowanie, optymalizacja kosztów całkowitych, poprawa zrównoważonego zarządzania, rozwój i wrażenia związane z rozpakowywaniem.
Sumuranta uważa, że przyszłość projektowania opakowań jest fascynująca. Nowe narzędzia, jak automatyzacja, pozwalają projektantom skupiać się na bardziej złożonych procesach i rozwoju długofalowym. Zdobyli oni szerokie doświadczenie z różnorodnymi materiałami i przez cały czas je rozwijają, co pozwala na tworzenie niezwykłych połączeń.
„W przyszłości projektowanie będzie bardziej proaktywne”, mówi. „Będziemy w stanie dostosowywać się do zaskakujących sytuacji lub przewidywać je. Dzięki temu będziemy mogli pomagać naszym klientom w jeszcze bardziej innowacyjny sposób”.
