Stora Enso ottaa jälleen yhden askeleen eteenpäin uusiutumattomien materiaalien korvaamisessa uusiutuvalla vaihtoehdolla lanseeratessaan uuden pahvisen pakkauslaatikon pelleteille. Uudella pakkauksellaan Stora Enso osoittaa edelläkävijyyttään pellettiteollisuudessa ja asettaa vastuullisuuden, innovaation ja asiakaskeskeisyyden kehitystyönsä ytimeen.
Uusi pakkaus toteuttaa yhtiön visiota uusiutuvien materiaalien avulla rakennettavasta tulevaisuudesta. Uusi premiumlaatikkomalli tarjoaa selkeitä käytettävyysetuja kotitalouksille pellettien kuljetuksessa ja varastoinnissa. Pahvi on myös täysin kierrätettävä pakkausmateriaali, toisin kuin markkinoiden standardiratkaisuna käytetty muovisäkki. Uusi pakkaus otetaan ensimmäiseksi käyttöön Italiassa, josta löytyvät Euroopan suurimmat lämmityspellettimarkkinat.
Tuotekehitys: Vastuullisuus, innovaatio ja asiakaskeskeisyys keskiössä
Tähän mennessä asiakastarjonta on rajoittunut 15 kg:n muovisäkeissä, 500 kg:n säkeissä tai irtotavarana myytyihin pelletteihin.
”Markkinatutkimus auttoi meitä tunnistamaan pellettiuunien käyttäjien suurimmat ongelmat. Saamiamme näkemyksiä hyödyntämällä pystyimme kehittämään täysin uuden ja kätevän tuotteen, joka vastaa kotitalouksien käytännön tarpeisiin. Uudet pellettilaatikot ovat nyt pienempiä 12 kg:n kokoisia. Ne ovat helpompia kantaa kaupasta kotiin, kaataa uuniin ja varastoida kotona,” kertoo Marion LeRoy-Loikala, Stora Enson pellettien tuotepäällikkö.
”Uusi tuotteemme on kestävä ’päästä varpaisiin’: uusiutuva lämmityspolttoaineemme on nyt saatavissa pakkauksessa, joka voidaan käyttää uudelleen tai kierrättää käytön jälkeen.”
Uusi pakkaus on suunniteltu Stora Enson Design studiossa ja laatikon raikkaan ja ensiluokkaisen ilmeen graafisen suunnitteli suomalainen brändi- ja designtoimisto Aune Creative. Pakkaukset valmistetaan Stora Enson pakkaustehtaalla Lahdessa.
Kaksiosainen tuotelanseeraus: Italia tärkeimpänä kohdemarkkinana
Wood Products -divisioonan Viron Näpissä sijaitsevalla sahalla tehdyn laajan pilottitestausvaiheen jälkeen lanseeraus keskittyy Italian markkinoille. Italia on Euroopan suurimpia kotien lämmitykseen käytettävien pellettien markkinoita Euroopassa. Seuraavan parin vuoden aikana kerätään asiakaspalautetta, jonka jälkeen tuote tulee asteittain saataville myös muilla eurooppalaisilla markkinoilla.
”Päätavoitteenamme on lisätä brändimme tunnettuutta ja markkinaosuutta Italiassa sekä muilla merkittävillä kotitalousmarkkinoilla. Samalla pyrimme monipuolistamaan asiakaspohjaamme ja edistämään muovin kokonaiskulutuksen vähentämistä,” sanoo Joachim Colliander, Stora Enson pellettiliiketoiminnasta vastaava johtaja. ”Eurooppalaisen lämmityspellettien kysynnän uusiutuvana ja kestävänä energianlähteenä ennustetaan lisääntyvän tasaisesti 5 prosentin vuotuisella kasvulla (CAGR) tulevina vuosina.” (2018–2023 ennustejakso)
Miksi Italian markkinat ovat etusijalla? Italia on Euroopan johtava maa kierrätyksessä. Siellä kierrätetään 77 prosenttia kaikesta kierrätettävästä jätteestä. Italialaisista 86 prosenttia on motivoituneita omaksumaan kestävän elämäntavan planeetan ja sen resurssien suojelemiseksi. Uusiutuvien energialähteiden ja alhaisen energiankulutuksen suhteen tämä luku on vielä korkeampi – tämä on tärkeää 96 prosentille italialaisista. Tämän vuoksi Stora Enso lanseeraa uuden premiumpellettilaatikkonsa markkinoilla, jotka arvostavat sekä pakkauksen että materiaalin kestävyysnäkökulmaa.
